Religijske konotacije u političkom diskursu kao alat kreiranja imidža: analiza objava odabranog političara na društvenim mrežama

Nikolina Borčić -  Izvorni znanstveni članak
Boris Beck
Nensi Blažević

Religious Connotations in Political Discourse as a Tool for Image Creation: An Analysis of a Selected Politician’s Social Media Posts

Sažetak
Ovaj članak istražuje ulogu religijskog leksika u političkom diskursu Marina Miletića te njegov utjecaj na oblikovanje javnog imidža. Polazi se od pretpostavke da religijske reference mogu služiti kao retorički alat za samopredstavljanje, odnosno politički identitet i izgradnju autentičnosti političara, osobito kada dolaze iz konteksta teološkog obrazovanja i vjerskog djelovanja. Korpus istraživanja čine Miletićeve objave na Facebooku tijekom listopada 2023., odabrane metodom slučajnog uzorkovanja. Analiza se temelji na kritičkoj analizi diskursa, koja omogućuje dublje razumijevanje načina na koji jezik – osobito religijske konotacije – oblikuje politički narativ i doprinosi izgradnji političkog identiteta. Istraživanje ukazuje na specifične diskursne strategije kojima se Miletić koristi u argumentaciji te afirmativnoj ili kritičkoj evaluaciji političkih i društvenih tema. Rezultati pokazuju kako odabrani političar konstruira imidž osobe koja svoju političku poziciju gradi na moralnim i etičkim vrijednostima, pri čemu religijski jezik igra ključnu ulogu u stvaranju povezanosti s biračima. Analiza također otkriva kako integracija vjerskih simbola i jezika u političku komunikaciju pridonosi populističkom načinu izražavanja te služi kao sredstvo ideološkog i vrijednosnog pozicioniranja u javnom prostoru.

Abstract
This article examines the role of religious lexicon in the political discourse of Marin Miletić and its impact on shaping his public image. The study assumes that religious references can serve as a rhetorical tool for self-representation, political identity construction, and the establishment of authenticity, particularly in cases where politicians have a background in theological education and religious engagement. The research corpus consists of Miletić’s Facebook posts from October 2023, selected through a random sampling method. The analysis employs critical discourse analysis, enabling a deeper understanding of how language, especially religious connotations, shapes political narratives and contributes to the construction of political identity. The study identifies specific discursive strategies that Miletić employs in his argumentation and in his affirmative or critical evaluations of political and social issues. The findings indicate that the politician in question constructs an image of an individual whose political stance is founded on moral and ethical values, with religious language playing a crucial role in fostering connections with voters. The analysis also reveals that the integration of religious symbols and language into political communication contributes to a populist mode of expression and serves as a means of ideological and value-based positioning in the public sphere.